OPINIÓN. El principio del ocaso del imperio Google

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08 diciembre 2024.- El imperio de Google en la búsqueda digital vive primer declive real en casi veinte años. Las proyecciones sitúan su cuota de mercado publicitario por debajo del 50% para 2025, marcando el fin de una era donde Google era el guardián indiscutible del conocimiento en Internet.

El cambio no viene por un competidor único, sino por la fragmentación en nuestra forma de buscar la información. Hace unos años recurríamos a Google para todo, pero ya no. Ahora vamos a YouTube para buscar tutoriales, a TikTok para consultar tendencias o a Amazon para encontrar productos. La Web ya no pivota alrededor de un buscador único.

El as en la manga es la búsqueda con resultados generados por IA, donde Google tiene una posición fantástica, mucho talento interno y un gran bagaje acumulado. Pero  eso le supone una paradoja existencial: sus búsquedas tradicionales le generan ingresos publicitarios, las respuestas basadas en IA le generan gastos. Y esto último es lo que cada vez más demanda el usuario.

No estamos presenciando únicamente la pérdida de cuota de una empresa dominante, sino un cambio en cómo interactuamos con la información. Las nuevas generaciones prefieren experiencias multimedia e inmersivas. Y respuestas instantáneas, no diez enlaces azules. La pregunta es cómo se reinventará Google en un mundo donde ser el guardián del conocimiento ya no es suficiente.

Para colmo, una amenaza en el horizonte: OpenAI, a quien ya no le basta con ser la empresa tras ChatGPT. Sus aspiraciones entroncan más con el anhelo de convertirse en la nueva Google.