La Comunidad lanza Madrid Beats con 18,8 millones y 287 millones de impactos en 13 países. Alcalá de Henares es una de las localizaciones del spot.
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| Cinco de las gráficas oficiales de Madrid Beats, la campaña internacional de Madrid Turismo by IFEMA Madrid, que se difundirá en 13 países hasta diciembre de 2027. | Montaje: La Crónica del Henares, con imágenes cedidas por la Comunidad de Madrid. |
Madrid, 2 de septiembre de 2026
La Comunidad de Madrid ha presentado Madrid Beats, su nueva campaña internacional de promoción turística, con una inversión de 18,8 millones de euros y la previsión de 287 millones de impactos en 13 países hasta diciembre de 2027. El lanzamiento se apoya en el Gran Premio de España de Fórmula 1 del 11 al 13 de septiembre. Alcalá de Henares figura entre las localizaciones del anuncio.
Lo esencial
- Es la mayor campaña exterior de la región en años: 15 meses de difusión, 13 países, 35 ciudades y un presupuesto de 18,8 millones.
- El Corredor aparece en el mapa: Alcalá de Henares es una de las localizaciones del spot, junto a Aranjuez, El Escorial y Colmenar de Oreja.
- El dato que la campaña quiere mover: solo el 23% de los visitantes de este año se ha alojado fuera de la capital.
La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, presentó este miércoles la campaña en el Teatro Magno de la capital, en un acto en el que también intervinieron el alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, y el presidente del Comité Ejecutivo de IFEMA, José Vicente de los Mozos. La marca paraguas es Madrid Turismo by IFEMA Madrid, que agrupa a la Comunidad, el Ayuntamiento e IFEMA.
El eje de la campaña es un spot que recorre distintas épocas a través de figuras vinculadas a la región —la actriz Ava Gardner, los pintores Goya y Velázquez y las vivencias madrileñas de Hemingway— y que se versiona en siete idiomas: inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano. Díaz Ayuso lo resumió como un «latido» que ofrece al mundo el mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad.
La campaña, en tres bloques
Quién lo firma. El desarrollo estratégico y creativo corresponde a HAVAS Creative, bajo la dirección de Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Havas Creative Network España, con producción audiovisual en colaboración con Roma y coproducción de Contrario. Havas Media se ocupa de la planificación de medios. Dirige el spot Nono Ayuso, realizador español con León de Bronce en Cannes Lions, y firma la dirección de fotografía Ana Francesca Solano.
La voz. La locución de la versión inglesa corre a cargo del actor estadounidense Walton Goggins, conocido por The White Lotus, Fallout y Justified, que pasó cuatro meses rodando en Madrid y ha hablado públicamente de esa estancia en programas como el de Jimmy Fallon.
Los números de la producción. Siete idiomas, actores de siete nacionalidades distintas, más de 180 piezas audiovisuales de apoyo y una serie de gráficas oficiales para redes y formatos impresos. La pieza física más llamativa es un corazón de 3 × 2 × 2 metros construido en estudio con fibra de vidrio, silicona y piedra, un elemento material en una producción publicitaria cada vez más digital.
El rodaje recorrió una cuarentena de enclaves de la región, repartidos entre los que aparecen solo en el spot, los que aparecen también en las gráficas y los reservados a la producción fotográfica.
Fuera de la capital: Alcalá de Henares, el Monasterio de San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Huerta de Aranjuez, la Plaza Mayor de Colmenar de Oreja —escenario de las vivencias de Hemingway—, Patones de Arriba, Las Moradas y las Bodegas Moradas de San Martín y el Club de Golf La Herrería.
En Madrid capital: Palacio Real, Jardines del Campo del Moro y Sabatini, Galería de las Colecciones Reales, Real Casa de Correos, Museo del Prado, Reina Sofía, Thyssen-Bornemisza, Museo Cerralbo, Monasterio de las Descalzas Reales, Parque del Retiro, Puente de Toledo, Palacio de Fernán Núñez, Estadio Santiago Bernabéu, Metropolitano, Zona y Galería Canalejas, Mercado de San Antón, Corral de la Morería, los restaurantes Botín y DStage, el Four Seasons y los barrios de Salamanca, Chamberí, Salesas, Malasaña, Austrias y Las Letras.
Patrimonio Nacional abrió para el rodaje el Real Sitio de Aranjuez, San Lorenzo de El Escorial, el Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. El Ayuntamiento de Colmenar de Oreja cedió su Plaza Mayor.
Cuándo y dónde. La difusión arranca en septiembre de 2026 y se extiende hasta diciembre de 2027, con más de 287 millones de impactos previstos en cuatro regiones: Norteamérica, Latinoamérica, Oriente Medio y Asia.
Los 13 países. Estados Unidos (Chicago, Los Ángeles, Dallas, Miami y Nueva York), Canadá (Ottawa, Vancouver, Toronto y Montreal), México (Ciudad de México y Monterrey), Colombia (Medellín, Bogotá y Cali), Brasil (Río de Janeiro, São Paulo, Recife y Fortaleza), Argentina (Buenos Aires), Emiratos Árabes Unidos (Abu Dabi y Dubái), Catar (Doha), Arabia Saudí (Riad y Yeda), China (Shanghái, Pekín, Cantón, Shenzhen, Chengdu, Hangzhou, Chongqing y Nanjing), Japón (Tokio), Corea del Sur (Seúl) y Singapur.
Cómo. La planificación combina branded content, prensa, digital, influencers, redes sociales, televisión conectada, vídeo online, cine premium y exterior, con una landing de campaña en siete idiomas y canales propios que incluyen la red social china RedNote.
La Fórmula 1 como palanca
El calendario no es casual. La campaña se estrena la semana previa al Gran Premio de España de Fórmula 1, que se disputa del 11 al 13 de septiembre en el circuito MADRING, en el entorno de IFEMA y Valdebebas. Es la primera carrera del Mundial en Madrid desde 1981 y la Comunidad la presenta como plataforma de proyección internacional con una audiencia potencial superior a 70 millones de espectadores por Gran Premio.
El dossier técnico detalla que el spot tendrá presencia en medios deportivos con foco en la F1 en Japón, Singapur, Estados Unidos, Canadá, México, Brasil, Emiratos, Arabia Saudí y Catar. El acuerdo con la Fórmula 1 mantiene la carrera en Madrid hasta 2035.
Por qué esto interesa en el Corredor del Henares
Hay un dato en la propia documentación oficial que explica el enfoque de la campaña mejor que cualquier eslogan: en el primer semestre de 2026 llegaron a la región 7,7 millones de visitantes, y de ellos solo el 23% se alojó fuera de la capital. Dicho de otro modo, más de tres de cada cuatro turistas duermen en Madrid ciudad.
La Estrategia de Turismo 2023-2026, en la que se enmarca Madrid Beats, dice buscar precisamente la «dinamización» de la actividad en todos los municipios. En ese reparto, Alcalá de Henares es la principal baza del Corredor: ciudad Patrimonio de la Humanidad y, junto a Aranjuez y El Escorial, uno de los tres enclaves declarados que aparecen en el anuncio.
Conviene, eso sí, una precisión que se presta a confusión: en el listado de localizaciones figuran tanto «Alcalá de Henares» como «Gran Vía-Alcalá». Lo segundo no es la ciudad complutense, sino el cruce de la calle de Alcalá con la Gran Vía de Madrid capital, uno de los rincones más fotografiados del centro. Son dos localizaciones distintas.
El contexto económico que aporta la Comunidad
Según los datos facilitados en la presentación, el turismo supone en torno al 9% del PIB regional. En 2025 la región recibió más de 16 millones de viajeros, el gasto turístico superó los 21.000 millones de euros y la actividad generó más de 320.000 empleos.
Puestos junto al presupuesto de la campaña, esos 18,8 millones equivalen a unos 6,5 céntimos por impacto previsto y a en torno al 0,09% del gasto turístico registrado en la región en un solo año. Son cálculos propios y sirven de referencia de escala, no de evaluación: la documentación oficial no publica objetivos de retorno ni indicadores con los que medir después si la campaña ha funcionado.
Datos de servicio
- Qué: Madrid Beats, campaña internacional de promoción turística de Madrid Turismo by IFEMA Madrid.
- Cuándo: difusión de septiembre de 2026 a diciembre de 2027.
- Cuánto: 18,8 millones de euros de inversión.
- Dónde verla: el spot y el material gráfico se distribuyen a través de la landing de campaña, disponible en siete idiomas, y de los canales de Madrid Turismo.
- Gran Premio de España de F1: del 11 al 13 de septiembre en el circuito MADRING, en IFEMA-Valdebebas. Carrera el domingo 13. Acceso solo con entrada; la organización recomienda transporte público. Desde el Corredor, la conexión habitual es Cercanías hasta Chamartín o Nuevos Ministerios y enlace con Metro (línea 8) o Cercanías C-1 hasta Valdebebas.
- Información oficial: comunidad.madrid y esmadrid.com.
Lo que conviene comprobar
- Las gráficas oficiales bailan. La nota de prensa habla de 16 gráficas y el dossier técnico, en dos puntos distintos, de 17. Es una discrepancia entre dos documentos de la misma presentación.
- El recuento de localizaciones no cuadra del todo. Los epígrafes del dossier anuncian 14, un número sin especificar y 20 enclaves en cada bloque, pero los listados que los acompañan no suman esas cifras. Por eso esta información cita los lugares y evita dar un total cerrado.
- Qué cubren exactamente los 18,8 millones. La redacción de la nota vincula esa cifra al Gran Premio en la misma frase, sin aclarar si corresponde íntegramente a la campaña, ni desglosar producción y compra de medios.
- Quién aporta el dinero. La marca la comparten Comunidad, Ayuntamiento e IFEMA, pero la documentación no detalla el reparto de la inversión entre las tres instituciones.
- Cómo se medirá. No se publican objetivos de pernoctaciones, gasto o llegadas asociados a la campaña.
No afirmamos que esos datos no existan: decimos que no figuran en los dos documentos facilitados a los medios.
Qué viene ahora
El primer hito verificable es el fin de semana del 11 al 13 de septiembre, cuando la campaña se apoye en el Gran Premio. Después llegarán los datos de turismo del tercer trimestre, que darán el punto de partida frente al que medir la evolución, y la eventual publicación de los contratos de la campaña en el perfil del contratante, donde suele aparecer el desglose que las notas de prensa no incluyen.
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Fuentes consultadas
- Nota de prensa de la Comunidad de Madrid de 2 de septiembre de 2026, Díaz Ayuso presenta la campaña turística Madrid Beats, remitida a esta redacción por la Dirección General de Medios de Comunicación.
- Dossier Madrid Beats. Curiosidades y datos técnicos, de Madrid Turismo by IFEMA Madrid, facilitado en la misma presentación, con el detalle del equipo creativo, la producción, el ecosistema de medios y las localizaciones.
- Información oficial sobre el Gran Premio de España de Fórmula 1 y el circuito MADRING, para las fechas, el trazado y el acceso.
- Cálculos propios señalados como tales: coste por impacto previsto y proporción de la inversión sobre el gasto turístico anual de la región.
