Imagen: Shutterstock Cuando carga un sitio web con anuncios, a menudo provoca una subasta de milisegundos de duración entre las empresas...
 |
| Imagen: Shutterstock |
Cuando carga un sitio web con anuncios, a menudo provoca una subasta de milisegundos de duración entre las empresas que compiten por comprar el espacio publicitario y vender sus productos.
Esto se llama ofertas en tiempo real (RTB), y un nuevo informe ha expuesto cómo esta industria, que vale miles de millones de dólares, podría exponer sus datos personales cientos de veces al día.
El informe fue publicado por el Consejo Irlandés para las Libertades Civiles (ICCL), escrito y diseñado por el "mayor dolor de cabeza de Google", el Dr. Johnny Ryan .
RTB se basa en datos personales, incluida la información sobre su ubicación, dispositivo y hábitos de navegación, para personalizar los anuncios, y la grabación y el intercambio de datos se conocen como una transmisión RTB. Estas subastas publicitarias generaron más de $117 mil millones en 2021 en los EE. UU. y Europa, afirma el informe, y otras estimaciones esperan que el mercado RTB crezca otros $16,52 mil millones para 2026.
En promedio, por día, los datos de una persona se comparten 747 veces en los EE.UU. y 376 veces en Europa, según el informe de ICCL. Combinado, esto llega a un promedio de 294 mil millones de transmisiones por día en los EE.UU., 197 mil millones por día en Europa y la asombrosa cantidad de 178 billones por año en los EE.UU. y Europa combinados, afirma el informe.
En los EE.UU., los residentes más afectados se encontraban en Colorado, con un estimado de 987 transmisiones RTB diarias, mientras que el Distrito de Columbia resultó el más leve con 486. Los residentes del Reino Unido fueron los más expuestos en Europa con 462 transmisiones diarias, mientras que Rumania tuvo el menos en 149.
Sin embargo, el informe explica que “consideramos las cifras presentadas para las transmisiones RTB como una estimación baja. Las cifras de la industria en las que confiamos no incluyen las transmisiones de Facebook o Amazon RTB”.
El informe identificó a Google como la empresa de RTB más grande, lo que permitió que 4.698 empresas en los EE.UU. y 1.058 en Europa accedieran a los datos de RTB. En un comunicado enviado a TechCrunch , un portavoz de Google dijo que “no compartimos información de identificación personal y tampoco mostramos anuncios basados en información confidencial, como salud, raza o religión. Exigimos a los editores que demuestren que tienen el consentimiento de las personas antes de mostrar anuncios personalizados y lo han hecho durante muchos años”.
El informe llega después de otro escándalo en torno al mercado de datos personales, con Motherboard informando que el corredor de datos de ubicación SafeGraph estaba vendiendo datos sobre aquellos que visitaron Planned Parenthood.
Estos datos incluían datos de ubicación recopilados, que mostraban de dónde venían las personas y a dónde iban después de visitar Planned Parenthood. Después del informe de Motherboard, SafeGraph dejó de vender estos datos, citando "cambios federales potenciales en el acceso a la planificación familiar" (también conocido como la revocación filtrada de Roe V Wade) en un comunicado .
COMENTARIOS