La Comunidad de Madrid se une a "Turismo que Suma", la iniciativa de Exceltur

La Comunidad de Madrid se suma a "Turismo que Suma", el plan de Exceltur por un turismo más responsable. Qué es y qué cambia para el viajero y el resi

 

La Comunidad de Madrid se ha adherido a Turismo que suma, una iniciativa de la asociación empresarial Exceltur para promover un modelo turístico de mayor valor añadido. Foto: Comunidad de Madrid

La Comunidad de Madrid se adhiere a "Turismo que Suma", la iniciativa de Exceltur por un modelo turístico basado en el valor y no solo en el volumen

Qué es: una alianza de más de 80 empresas, asociaciones y administraciones que busca un turismo más responsable, sostenible y respetuoso con residentes y visitantes. Qué cambia para ti: no encarece el viaje, sino que promueve buenas prácticas, mejor convivencia y experiencias de más calidad en los destinos.

Madrid, 3 de julio de 2026. — La Comunidad de Madrid se ha adherido a "Turismo que Suma", la iniciativa promovida por la asociación empresarial Exceltur para impulsar un modelo turístico de mayor valor añadido. La incorporación de la región se suma a la de más de 80 entidades públicas y privadas —empresas, asociaciones sectoriales y administraciones— que respaldan este proyecto lanzado a escala nacional.

Durante la presentación, el viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte señaló que el proyecto "tiene vocación de otorgar al sector turístico madrileño el reconocimiento que merece y reforzar un modelo basado en el valor, que beneficie tanto a visitantes como a residentes".

En qué consiste la iniciativa

"Turismo que Suma" parte de una idea central: el futuro del turismo no depende de crecer indefinidamente en número de visitantes, sino de generar más valor para los territorios. La iniciativa desarrolla un manifiesto empresarial presentado en 2024 y actualizado en 2025, que se concreta en un decálogo de principios y en 80 propuestas de actuación repartidas en cinco grandes ámbitos: la saturación turística, la gentrificación, el empleo, el medioambiente y la gobernanza.

El proyecto funciona además como una "marca" que recopila y da visibilidad a más de un centenar de buenas prácticas ya en marcha en empresas y destinos de toda España, consultables en la web del proyecto.

Qué significa para el consumidor

Para el viajero y para el residente, la iniciativa se traduce en varias ideas prácticas:

  • No es un plan para encarecer los viajes. El concepto de "valor" que maneja Exceltur se refiere a la contribución social, ambiental y económica del turismo, no al precio de la oferta.
  • Sí es una llamada a viajar de forma más responsable. Coincidiendo con el lanzamiento, se ha presentado la campaña "Aquí se Vive", dirigida a los visitantes para concienciar sobre el impacto del turismo y fomentar comportamientos respetuosos con las comunidades locales.
  • Busca un mejor equilibrio entre visitantes y vecinos, con especial atención a los destinos más congestionados y a los efectos de la vivienda de uso turístico sobre los residentes.
  • Persigue mejorar la calidad del empleo del sector y su reconocimiento social.

Contexto del sector

Exceltur enmarca la iniciativa en el peso económico del turismo, que aportará alrededor de 220.000 millones de euros a la economía española este año. Con este proyecto, la patronal pretende reforzar el prestigio social de la actividad y trasladar a la ciudadanía su contribución al empleo y al desarrollo de miles de municipios.

Una nota para el lector

Conviene recordar que "Turismo que Suma" es una iniciativa impulsada por una asociación empresarial, por lo que refleja la visión del sector. Es un proyecto de adhesión voluntaria y abierta a actores públicos y privados. Para una imagen completa del debate sobre el modelo turístico —incluidas las voces vecinales, académicas y de las administraciones locales— resulta recomendable contrastar esta información con otras fuentes.


Más información: turismoquesuma.es


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